Markedsgrunnlag

Mediemarkedet er inne i en kraftig strukturell endring. Endringen er mye kraftigere og får langt større virkning enn den nedgangskonjunkturen finanskrisen skapte. Det handler om gjennombrudd av ny teknologi som endrer publiseringen radikalt, betydelig endring av forbrukerens medievaner og framvekst av nye aktører. Dette utfordrer medieselskapene til kraftige omstillinger med særlig fokus på  nye inntektsmuligheter og forbedrede forretningsmodeller på digitale plattformer.

Det er mer krevende å manøvrere i mediemarkedet enn tidligere. Endringshastigheten i markedet øker. Store internasjonale aktørene trer inn i og påvirker hele den nordiske mediebransjen.

Nye aktører tar posisjoner og stjeler markedsandeler fra de tradisjonelle medieaktørene. Milliarder av annonsekroner og sluttbrukerinntekter er i bevegelse.

De store endringene skaper behov for nye og bedre markedsdata og mer løpende analyser av mediebransjen. Sammen med rådgiver setter mediebedriften dataene og analysene inn i en større sammenheng, og legger i den prosessen best mulig grunnlag for videreutvikling av medieselskapet.